Της Βίβιαν Ευθυμιοπούλου. -σύμβουλος επικοινωνίας και εκδότης του ειδησεογραφικού newsletter FACT.
Προσθήκες της Σάσας Πακάλη.

Λίγη επιστήμη

Οταν η ερευνητική ομάδα του Harvard Business School δημοσίευσε στο Journal of Consumer Research (Δελτίο Μελετών Καταναλωτικών Συμπεριφορών) την έρευνα που έφερε τον τίτλο The Red Sneakers Effect δημιουργήθηκε απίστευτος ντόρος. Από τα κλαδικά έντυπα της επικοινωνίας και του marketing μέχρι αυτά της pop science γέμισαν από άρθρα που σχολίαζαν τα ευρήματα της έρευνας και προσπαθούσαν να τα μεταγράψουν σε “how to” συμβουλές.
Οι ερευνήτριες θέλησαν να διαπιστώσουν  πως αντιδρούν τα υποκείμενα σε αντικομφορμιστικές συμπεριφορές που σχετίζονται με την επιλογή ενδύματος.
Τι σήματα εκπέμπει το υποκείμενο που μπαίνει σε μια υπερπολυτελή μπουτίκ στο Μιλάνο φορώντας φόρμα και τζιν μπουφάν;
Τι κερδίζει και τι χάνει όποιος “σκάσει μύτη” σ’ενα high profile business meeting φορώντας κόκκινα sneakers;

Με λίγα λόγια το συμπέρασμα της έρευνας ήταν ότι η ενδυματολογική εξτραβαγκάντσα σκοράρει πόντους μόνον όταν πείθει ότι είναι προμελετημένη και statement και όχι όταν εκλαμβάνεται ως προχειρότητα και αδιαφορία για το ντύσιμο.

Αν το συμπέρασμα είναι χρήσιμο για πανεπιστημιακούς ή επιχειρηματίες, όπως έγραψε και η μία από τις δύο ερευνήτριες στο Scientific American δεν ισχύει στο ελάχιστο για τους υποψηφίους σε εκλογές.

Οι πολίτες θέλουν να κυβερνιώνται από αυτούς που και τους εμπνέουν στοιχειώδη σεβασμό αλλά την ίδια στιγμή δείχνουν φιλικοί και προσβάσιμοι.
Σπεύδω να προλάβω τις ενστάσεις για τον ΣΥΡΙΖΑ γιατί αφενός θα θυμίσω ότι είναι προϊόν βαθιάς και πρωτοφανούς έντασης κρίσης, αφετέρου, μόλις ο ΣΥΡΙΖΑ έγινε κυβέρνηση...σουλουπώθηκε κι αν ο Πρωθυπουργός δεν είχε κάνει τη γραβάτα σύμβολο αντισυστημισμού τώρα με γραβάτα θα κυκλοφορούσε.

Παρενθετικά και χωρίς να το αναλύσω τώρα όμως, είμαι φοβερά σκεπτικίστρια για το πως μπορεί να λειτουργήσει το Red Sneakers Effect στις επαγγελματικές εμφανίσεις στην Ελλάδα. Αλλά αυτό είναι θέμα άλλης συζήτηση.

Λίγη θεωρία

Τα ρούχα που θα επιλέξουμε να φοράμε στην καμπάνια καλύπτουν δύο ανάγκες:
Τη δημιουργία της επιθυμητής εικόνας
Την άνεση στο campaign trail.

ΓΕΝΙΚΟΣ ΚΑΝΟΝΑΣ: Ντυθείτε σύμφωνα με τους καθιερωμένους κανόνες που απαιτεί κάθε περίσταση με ένα κλικ παραπάνω.
Αν όλοι αναμένεται να είναι ντυμένοι casual εσείς προσθέστε ένα σακάκι (γυναίκες και άντρες).

Έτσι, ακόμα και αν εμφανιστείτε με denim παντελόνι, πρέπει αυτό να εφαρμόζει απόλυτα σωστά πάνω σας, να μην είναι πολύ στενό ή προκλητικό, να μην αναδεικνύει ατέλειες και εννοείται να μην έχει σκισίματα.

Τι φοράμε στην προεκλογική καμπάνια
http://mikk.ro/BpLz

Το σακάκι έχει και αυτό με τη σειρά του άτυπους κανόνες και ο πιο σημαντικός είναι το πώς «στέκεται» στους ώμους, είτε μιλάμε για γυναίκες είτε για άντρες, στην κυριολεξία πρέπει να ακουμπά ακριβώς τους ώμους και να μην είναι ούτε πιο μικρό ούτε πιο μεγάλο. Το στενό σακάκι θα σας κάνει ουκ ολίγες φορές να νιώσετε άβολα, δεν θα έχετε ελευθερία κινήσεων, το πολύ φαρδύ θα δώσει μία διαφορετική εξωτερική εικόνα από εκείνη που πραγματικά διαθέτετε.
Μεγάλο φάουλ που συναντάμε στο σακάκι επίσης αποτελεί το μήκος που έχουν τα μανίκια, αφού πρέπει να φτάνουν ακριβώς στο ύψος των καρπών.

Τι φοράμε στην προεκλογική καμπάνια
https://www.atticadps.gr/attica-picks/men/clothing/kostoumia/kostoumi-ienrygriffin182-45961230001/001/

Συχνά παρατηρούμε γυναίκες υποψηφίους με σακάκια πολύ έντονα, προφανώς, για να κεντρίσουν τα βλέμματα, περισσότερο θυμίζουν σημαδούρα στη θάλασσα, παρά πετυχαίνουν τον στόχο τους.
Το σακάκι πρέπει να έχει ωραίο σχέδιο και  απαλούς χρωματικούς τόνους.

Τι φοράμε στην προεκλογική καμπάνια
https://www.atticadps.gr/attica-picks/women/clothing/sakakia/sakkaki-jicara-45971330001/112/

Τι φοράμε στην προεκλογική καμπάνια
https://www.atticadps.gr/attica-picks/women/clothing/sakakia/sakaki-gunaik-46164010001/0101/

Αν στην εκδήλωση που θα παρευρεθείτε οι καλεσμένοι αναμένεται να εμφανιστούν με σακάκι εσείς φορέστε και γραβάτα.
Η σωστή επιλογή της γραβάτας-ειδικά προεκλογικά- στοχεύει και στα μηνύματα που θέλετε να περάσετε. Να έχει ένα τόνο αισιοδοξίας, αυτό δεν σημαίνει ότι θα επιλέξετε γραβάτα σε πολύ έντονους χρωματισμούς ή με περίπλοκα σχέδια  τα οποία θα δώσουν μία απροσδιόριστη εικόνα για το στιλ σας. Μπορεί να είναι νεανική αρκεί να μπορείτε ενδυματολογικά να την υποστηρίξετε.
Ο παλιός κανόνας που ήθελε στην τηλεόραση να προτιμούμε τις μονόχρωμες γραβάτες δεν ισχύει πλέον γιατί οι ψηφιακές μεταδόσεις και οι οθόνες υψηλής ευκρίνειας που διαθέτουμε πλέον όλοι δεν μας "προδίδουν". Παρ' όλα αυτά, αν δεν είστε εξασκημένοι στην επιλογή γραβάτας προτιμήστε τις μονόχρωμες. 

Τι φοράμε στην προεκλογική καμπάνια

Οι γυναίκες, αν το κοινό στην εκδήλωση που θα παρευρεθείτε αναμένεται να εμφανιστεί με ταγιέρ, προσθέστε ένα ακριβό μεταξωτό μαντήλι. Κάθε γυναίκα και μάλιστα εργαζόμενη αξίζει να έχει τουλάχιστον δύο ακριβά μεταξωτά μαντήλια.

OXI
Ντεκολτε, αμάνικα, μίνι, περιβολή για τα μπουζούκια ή το Ciao ANT1 απλώς απαγορεύονται. Περιβολή σέξι κι όποιος αντέξει, ξεχάστε την.
Νύχια πέντε εκατοστών ζωγραφισμένα με πλουμίδια=απλώς απαράδεκτα ό,τι δουλειά και να κάνετε πόσο μάλλον αν είστε υποψήφια.
Κάθε φορά που βλέπω μακριά νύχια πέραν ότι το αριστερό μου φρύδι σηκώνεται αυτόματα σε βαθμό ειρωνίας υπερβολικό μέχρι και για Βίβιαν γιατί θυμάμαι τα “Μακριά Νύχια” της Βιομηχανικής Επανάστασης, αναρωτιέμαι πόσο μικρόβια κουβαλάει το χέρι που τα έχει. Τόσο απλά.

Μακιγιάζ πίστας απορρίπτεται, γιατί μέσα σε όλα θα αρχίσουν και οι ζέστες και θα γίνεστε χάλια.
Κοσμήματα αποφύγετέ τα. Ακόμα και τις πέρλες, ειδικά με μαύρο φόρεμα, παραπέμπουν σε κηδεία. Αν θέλετε μπορείτε να φορέσετε μικρά, πολύ μικρά διακριτικά σκουλαρίκια.

Οι γυναίκες που θέλετε να ασχοληθείτε με τα κοινά με αξιώσεις, ακόμα κι αν βρεθείτε να κάνετε καμπάνια με ένα τζιν παντελόνι, ένα σοφιστικέ μακό (και ένα σπορ σακάκι, όπως είπαμε πιο πάνω) θα είστε τέλεια χτενισμένες.

Τι φοράμε στην προεκλογική καμπάνια

http://mikk.ro/BpL1

http://mikk.ro/BpL2

http://mikk.ro/BpL3

http://mikk.ro/BpL4

http://mikk.ro/BiKp

Το ξέρω ότι είναι βαρύ αλλά δυστυχώς επιβάλλεται.
Τα μαλλιά πρέπει να είναι άψογα. Καλοβαμμένα  και πάντα καλοχτενισμένα.
Αυτό είναι πάρα πολύ σημαντικό και επιμένω.

Αξυρυσιά, αλουσιά, απλυσιά, λαδωμένα πουκάμισα, αγυάλιστα παπούτσια οι άντρες ευχαριστούμε αλλά δεν θα πάρουμε.

Μια λεπτομέρεια: Αν και η κομψότητα εκτιμάται, στις εκδηλώσεις που πάω ό,τι κατηγορίας στέλεχος και να συναντώ, παρατηρώ τα παπούτσια που φοράει.
Υποψήφιες με τακούνες διπλές και τριπλές σημαίνει ότι δεν την ιδρώνουν τη φανέλα όσο πρέπει για την ψήφο οπότε“από μένα όχι”.
Μικρό μυστικό: Nude γόβες, κάθε φορά που δεν θα ξέρετε πώς να ολοκληρώσετε ένα Outfit, θα σας βγάλουν από τη δύσκολη θέση. Αναδεικνύουν την εμφάνιση σας, όμως δεν πρέπει να είναι πολύ ψηλές, μέχρι 8,5-9 πόντους το πολύ.

Τι φοράμε στην προεκλογική καμπάνια
http://mikk.ro/BpL5

Οι κανόνες που γράφουμε εδώ είναι οι βασικοί, κάθε περίπτωση έχει ιδιαιτερότητες, οπότε ως γενικό κανόνα δεν θα συστήσω εύκολα να φοράτε pin στα σακάκια με το θυρεό της ομάδας σας, της Μακεδονικής Δυναστείας (αστέρι της Βεργίνας),  της Ιεράς Μονής της Παναγιάς της Ψηφοσυλλέκτριας (δεν είμαι βλάσφημη, στη Μάνη στις σπηλιές των πειρατών στη Μέσα Μάνη υπάρχει Παναγία Κλεφτρίνα).
Επίσης δεν θα κρεμάτε στο λαιμό σας μπουκαλάκια με αγίασμα του Αγίου Νεκταρίου ή της Παναγίας της Μπαλουκλιώτισσας εκτός αν σας λένε Λωξάντρα (χαχα, μα πόσο φοβερό χιούμορ...), ιερό λάδι από το καντήλι που καίει άσβεστο δίπλα στον τάφο του Οσίου Νεκταρίου, κονκάρδες με δηλώσεις “Greeks do it better” (ΦΟΒΕΡΟ ψέμα btw), μενταγιόν με ζώδια ακόμα κι αν ανήκετε στον αστερισμό του Ταύρου οπότε ναι μεν έχετε πραγματικό λόγο να αισθάνεστε υπερήφανοι και να το διαδίδετε αλλά μπορεί και να σας ματιάσουν από τη ζήλια.
Μιας και θυμήθηκα το μάτι: κάντε μας λίγο τη χάρη με τις μπλε χάντρες. Ειλικρινά όμως. Σιγά μην σας ματιάσουν την ομορφιά, την ευφράδεια, τον πολύ φιλελευθερισμό. Σοβαρευτείτε!
Νομίζω ότι έγινα σαφής.
 ΕΞΑΙΡΕΣΗ στα παραπάνω είναι να είναι γνωστή η δράση σας σε συλλόγους που αφορούν όλα τα παραπάνω οπότε κανείς δεν θα εκπλαγεί αν φανείτε με pin του συλλόγου στο πέτο.

Να θυμάστε πως η εμφάνιση δεν κερδίζει τις εκλογές αλλά αν αξίζετε να εκλεγείτε με μια λάθος εμφάνιση θα πρέπει να καταβάλλετε τον διπλό κόπο για να περάσετε τα μηνύματά σας. Αυτό είναι όλο.